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    焦點關注:2023家電消費洞察:高端家電持續釋放潛力

    2023-01-10 09:39:42    來源:家電網

    2022年,在中國家電整體市場處于下行、成本承壓的背景下,不少企業憑借開源節流,在營業收入下滑的情況下維持凈利潤的增長。其中高端家電業務起到的作用不小,有專家認為,2022年高端家電市場繼續成長,在卡薩帝、COLMO、格力等品牌的布局下,家電高端化的正面效應正在顯現,將在今年繼續對企業業績起到巨大的提振作用。


    【資料圖】

    從2022年的情況來看,在市場整體需求不振的情況下,企業普遍采取推高賣新的產品策略,通過向市場投放規格更高的家電,提升產品均價,以對沖銷量下滑的影響。比如彩電行業,今年通過可卷曲OLED電視、壁畫電視、透明電視等產品收獲專業觀眾的喜愛,而冰箱、洗衣機等品類則集中推出大容量產品,使大容量產品的銷售占比得以提升。比如四開門、對開門大筆想的在2022年的銷售增長超過70%,同比增長29.9%。

    家電網主編李濤認為,2022年高端家電對家電業績以及凈利潤起到的提振作用不可小覷,可以預見,在消費逐漸復蘇的2023年,企業將繼續加大對高端家電業務的布局,進一步發揮高端家電的提振作用。與此同時,在樂觀的經濟預期下,消費者的消費意愿和消費信心也有望得到修復,在GDP增長帶動國民總收入增長的預期下,對高端家電的消費意愿也將得到提升。

    高端家電創造高利潤

    對高端家電的布局,不僅僅是家電企業在艱難時期的自救手段,同時也是家電企業迎難而上的精神展現。2022年家電行業承壓運行,但行業的升級步伐卻明顯加快,高端品質型消費成為了2022年家電市場成長以及企業利潤的重要來源。

    從銷售角度來看,高端家電正在市場中釋放能力量?!?022中國高端家電市場報告》指出,在小家電市場,細分、高端、個性化需求也在加快釋放,其中全自動咖啡機在2022年的市場銷售額達到6.76億元,同比提升14.6%。售價4000元以上的掃地機器人,在2022年市場銷售規模約為47.82億元,同比提升一倍多,而帶有自動上下水的掃拖一體機器人,其市場占比更是從去年不足5000萬元躍升至今年的13.15億元。

    從企業業績來看,海爾智家和格力電器今年前三季度的凈利潤增速紛紛超過17%。要注意的是,2022年企業的營業成本普遍提升,即便原材料價格已經出現回落,且企業降本增效的策略顯著。其中海爾智家的營業成本,同比增長8.61%,而格力電器的營業成本,同樣同比增長4.79%。

    這意味著,高端化策略在為企業貢獻凈利潤中起到了重要作用。海爾智家表示,報告期內,公司抓住品類創新與模式創新的增長機會,強化高端品牌與海外三位一體布局優勢,持續提升全球市場份額;加速企業數字化重構,提升用戶體驗和全價值鏈效率,實現穩健增長,盈利能力持續提升。格力電器則表示,公司積極把握智能化、高端化、集成化的家電產品發展趨勢。

    高端家電發展持續向好

    2023年高端家電如何發展,主要看消費者的收入水平變化以及家電企業對高端家電的布局情況。從經濟角度來看,國民總收入與經濟運行情況息息相關,隨著2023年的到來,多個機構和專家也發表對2023年經濟環境的看法。中國社會科學院社會學研究所與社會科學文獻出版社公布發布的《社會藍皮書:2023年中國社會形勢分析與預測》指出,2023年中國經濟增長5.1%左右,呈現進一步復蘇態勢,中國城鄉居民收入有望實現較快恢復增長。

    2023年來臨前,吳秀波發布了年終秀演講,其中對 50位經濟學者的信心調查顯示,82%都認為2023年的經濟向好。與此同時,隨著各地方將陸續進入“兩會”時間,全國各地的經濟社會發展目標也相繼出爐,在已公布2023年增長目標的萬億GDP城市中,GDP增速目標大多較2022年目標有所下調,但都高于2022年實際GDP增速。這意味著,全國各地對經濟預期的信心有所恢復,這也將帶動消費者信心的修復。

    也有機構認為我國的中產階層仍在擴大中,中高收入及高收入家庭呈兩位數增長,有力推動消費增長。越來越多的家庭年收入超過16萬元人民幣,躋身上中產階級行列。未來三年,中國有望再增加7100萬個上中產階級家庭。

    收入增長加上中產階層人群的擴大,將反映到高端消費中。其中,富裕消費者更偏愛高端品牌。即便面臨經濟形勢挑戰,高端品牌的表現依然超越大眾品牌。雖然消費者對經濟環境和個人收入頗為擔憂,但為了犒勞自己,中高收入群體還是會在實際消費中垂青較高端的品牌。

    而在家電企業與渠道平臺層面,蘇寧和海爾在2022年11月召開的年度戰略對接會提出,新一年雙方將繼續發力高端化,借助卡薩帝鞏固家電高端市場優勢。2023年,雙方將進一步推動海爾三翼鳥及卡薩帝專廳進入核心蘇寧易購門店,包括蘇寧易家及零售云門店。這意味著,企業將繼續推進家電的高端化進程。

    關鍵詞: 家電消費 高端家電

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