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    新春需要儀式感 京東家電“年貨節”助力中國新消費|焦點

    2023-01-09 17:47:40    來源:中國家電網

    “提到經濟,我們通常會想起抽象的術語,宏觀的趨勢,專業的政策解讀等等,但具體到我們身邊,一頓火鍋、一場電影、一臺家電、一輛汽車,這些具體而微的消費不正是經濟的組成部分嗎?” 在央視系列短片《提振信心在行動》中,這一句評述直擊人心。是啊,經濟的復蘇,人間煙火氣的回歸,其實就隱匿于我們每個人的生活中。


    (資料圖片僅供參考)

    2022年12月中旬,中央經濟工作會議提出,要把恢復和擴大消費擺在優先位置,增強消費能力,改善消費條件,創造消費場景,多措并舉托舉消費;為了響應這一號召,12月29日,商務部宣布將于2022年12月30日至2023年1月28日舉辦“2023全國網上年貨節”,利用元旦、春節雙節氛圍活躍消費,滿足消費者選購年貨的需求,重新喚醒消費意識和消費信心。

    在國家促銷政策的號召下,京東家電以及其他眾多渠道廠商迅速加入年終大促的“氛圍組”。

    活躍新春“氛圍組” 京東家電年貨節助力傳統佳節儀式感

    近日,京東家電方面宣布,自2022年12月26日至2023年2月26日,京東將聯合各大家電品牌廠商,在雙節期間打造天天有優惠,周周有主題的消費活動,以此助力家電消費市場的活力和國家經濟復蘇。

    近三年來,受疫情影響,家電市場消費信心受到一定影響,據奧維云網數據統計,2022前三季度我國家電內銷市場零售額約為5103億元,同比下降6.1%。隨著防疫政策的解綁,雖然生產生活秩序正在恢復,但目前居民家電消費景氣度還比較低。隨著國家強化內需,將擴大家電等民生消費擺在優先位置,政策的導向性支持已經就位,但家電需求的釋放還需渠道與廠商再加一把火,幫助消費者“點燃”沉寂已久的熱情。而兔年春節的到來,無疑為行業的促消費舉措貢獻了絕佳的“天時”。

    春節,是中國人最為注重的傳統節日,也是闔家團圓的日子,“有錢沒錢,回家過年”是刻在國人骨血里的濃濃鄉情。而買年貨,裝點家居更是“過春節”的重要步驟,無論是孝敬老人,犒賞家人和自己一年的辛勞,還是走親訪友時的實在祝福,都是年貨裝點起的特有“儀式感”。而家電,越來越成為中國人年貨清單上的“重頭菜”,以去年春節為例,數據顯示,在虎年春節期間,家電線上市場出貨十分火爆,包括洗地機、洗碗機等在內的部分家電銷量同比增幅超100%,有些品類銷量甚至增長10倍。以掃地機器人、洗地機等產品為例,他們大大解放了地面清潔的勞務強度,讓消費者體驗到清潔無死角,干干凈凈迎新年的爽利感,因而近年來逐漸成為春節年貨中的“俏手貨”;再如現在很多年輕人將空氣炸鍋、多功能鍋等廚房小家電搬上了年夜飯的餐桌,也在團圓的氛圍中秀了一把自己的“廚藝”……

    作為全渠道優選的家電選購平臺,京東家電“年貨節”已經成為傳統保留項目,而今年,在國家號召之下,京東家電將“年貨節”的期限延長了一個月,跨越“元旦-元宵節”的兩個月時長,且活動力度空前。

    京東家電相關負責人表示,今年“年貨節”期間,京東將聚焦趨勢家電,通過高品質產品,超低價優惠和卓越的服務能力,為消費者帶來實實在在的高品質年貨體驗,讓大家在春節期間放心、省心地更換家電,助力家庭“年味兒”的回歸。

    激活家電消費市場 再現行業蒸蒸日上新圖景

    目前,我國家電市場擁有超8000億元零售規模的大盤子,家電產業不僅助力著居民生活品質的提升,同時整個產業上下游鏈條很長,在吸納就業,穩定民生方面具有重要意義,是我國國民經濟的重要組成部分。

    不過,自2019年起,伴隨著冰洗空廚等傳統大家電品類步入相對飽和期,我國家電市場高增長態勢不再;隨之而來的三年疫情防控期,更是讓整個行業始料未及,可以說家電廠商已經承壓日久。

    從2021下半年起,國家就一再強調要促進家電消費;2022年7月,商務部等13部門聯合推出《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》,并于當年8月啟動“2022全國家電消費季”活動。在這一系列活動中,都能見到京東家電的身影,而此次京東“年貨節”的舉辦,可以視作行業系列促消費政策的延續。

    京東家電相關負責人表示,此次“年貨節”,我們旨在讓消費者意識到年底是煥新家電的一個好時機。為此,京東攜手品牌商為消費者帶來了一系列高品質趨勢家電,以滿足不同人群需求?!拔覀冞€將共推以舊換新服務、補貼和跨品類換新等舉措,通過‘全網抄底價’為消費者帶來價格上的實在優惠,同時在家電送裝、換新等服務方面給與消費者優質體驗?!?/p>

    據悉,即日起至1月28日京東家電年貨節期間,消費者可享天天低價,買貴必賠服務,包括以集成灶、洗地機、即熱凈水器、空氣炸鍋等為代表的趨勢新家電,品類更多隨心挑選。煥新用戶還可選擇京東家電以舊換新服務,立享10%專項補貼。同時還有四檔總計1420元PLUS優惠券,能疊加以舊換新使用!此外,以電視、冰箱為代表的大件家電,京東在春節期間也能送貨上門安裝,讓春節服務不打烊。

    “一年之計在于春”,盡管新春期間料峭寒意仍在,但新一年新開始還是給大家帶來了更多期盼,“年貨節”的舉行無疑為包括家電在內的消費品牌撞出了一個“開門紅”,托舉了行業信心,讓行業再度感受到市場活力的回暖。

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