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    盤點2022年為家電品牌代言的明星們,你家愛豆代言了嗎?

    2023-01-09 15:31:03    來源:中國家電網

    隨著Z世代、千禧一代的消費者已成消費主力軍,面對審美更加多元化的年輕消費群體,各大家電企業紛紛積極進行品牌年輕化轉型,試圖拉進與年輕人的距離。如何快速拉近與年輕消費者的距離,最簡單直接的方式便是請個代言人。


    (資料圖)

    據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,52.5%消費者偏好明星代言/網紅推廣的營銷方式,50.7%消費者偏好短視頻植入的營銷方式,47.2%消費者偏好素人分享筆記??梢?,企業選擇明星代言能夠有助于品牌快速贏得消費者的關注,獲得更高的競爭力。

    值此歲末初年之際,回顧2022年,又有哪些明星代言了家電品牌?

    孫儷

    12月22日,澳柯瑪正式官宣孫儷為全新品牌形象代言人。

    全民養生熱潮下,說起娛樂圈中的養生達人,孫儷一定名列其中。每逢節氣,她都會在社交平臺上提醒大家泡腳。孫儷熱愛家庭、養生、健康、充滿著對生活的熱愛,這些都與澳柯瑪不謀而合。

    雙方的合作,標志著澳柯瑪圍繞“溫度科技專家”全新品牌定位。澳柯瑪通過品牌升級,在用戶與品牌間建立起情感鏈接,為品牌知名度與美譽度的提升打下了基礎。

    龔俊

    11月23日,榮耀在新品發布會上,正式推出了榮耀80系列。在發布會現場,作為榮耀80系列全球代言人的龔俊,化身測評大師,別出心裁的以闖關模式直觀的展現手機性能。

    讓人驚喜的玩法也引起網友們的討論,#這是一種很新的評測#等相關話題一度登上微博話題榜TOP10。

    據了解,自2021年至今,龔俊分別代言了榮耀50系列、60系列、70系列、80系列,這已經是龔俊和榮耀的第四次合作。

    陳夢

    11月14日,海信空調正式宣布中國乒乓球運動員陳夢為品牌代言人。

    與陳夢此次合作,體現出海信空調品牌策略的升級。體育營銷是海信的傳統,正如海信集團總裁賈少謙所表示,這種將贊助世界頂級賽事進行到底的堅持,表達了海信堅持做自主品牌并成為世界級品牌的堅定決心。

    今年1月6日,海信空調發布代言人TVC《最難走的冠軍路》,以視頻跨越時空對話的形式,呈現了陳夢奪冠路上的奮斗、付出與堅守,傳播積極正能量。

    金晨

    10月28日,康佳正式官宣新生代女星金晨為品牌代言人。

    康佳表示,金晨青春、活力的形象賦予了康佳品牌新活力,有助于康佳獲得年輕群體心理層面的態度、價值觀和生活方式的認同與共鳴,喚醒人們對健康生活方式的重視與向往,推動健康、舒適生活方式大眾化。

    11月1日,康佳攜手金晨,為消費者帶來一場明星&總裁的聯合直播秀。數據顯示,直播期間超268.6萬人觀看,實現4600萬+電視店鋪GMV,相較617總裁直播增長4.3%,75英寸以上大尺寸GMV占比已超61%,其中98英寸巨幕銷售600+臺。

    劉亦菲

    10月20日,創維宣布劉亦菲為全球品牌代言人。劉亦菲時尚、敢于突破、正能量、全球化的形象,與創維“敢創敢為”的品牌理念高度契合。創維攜手劉亦菲,更好地拉進與年輕人的距離。此次合作,是創維擁抱年輕一代未來生活方式的全新嘗試。

    值得一提的是,10月24日,劉亦菲在創維直播間舉行品牌直播首秀,當晚創維直播間累計點贊數377萬+,累計觀看人數達200萬+,粉絲增長30萬+。

    蔡徐坤

    10月12日,INXNI以內除了推出新品全屋智能機器人X5外,還官宣了蔡徐坤成為首位品牌代言人。

    憑借著選秀節目《偶像練習生》成團的蔡徐坤,在節目中收獲了無數粉絲的喜愛,陽光帥氣,唱跳俱佳,被稱為全能ACE。INXNI以內和蔡徐坤的合作,是基于蔡徐坤全能ACE的形象與新品定位相符合。蔡徐坤擁有龐大的年輕粉絲群體,具有極強的認同與感召力,能夠更好地幫助INXNI以內與年輕消費群體交流。

    當天,蔡徐坤微博發布了《讓家從平方到立方》創意TVC,一上線就收獲了極高的熱度,截至發稿,觀看量達2103萬次,點贊量達153萬。

    迪麗熱巴

    9月26日, 德施曼正式官宣迪麗熱巴為品牌代言人。官宣當日,#迪麗熱巴代言德施曼# 的話題也登上了微博熱搜,引發不少關注。同時,官宣當日霸屏微博、微信、小紅書3大平臺,收官斬獲10.3億+曝光。

    據德施曼表示,迪麗熱巴與品牌理念、品牌質感十分契合,當下,中國智能鎖行業處在高速發展期,已經成為眾多家庭體驗智能家居生活的第一入口,希望此次攜手代言人迪麗熱巴,讓更多人了解智能鎖、看見中國智造的力量。

    高圓圓

    9月1日,AMIRO覓光正式官宣高圓圓為品牌代言人。官宣代言話題#高圓圓代言AMIRO覓光#,截至2023年1月9日,閱讀次數達2.2億,討論次數達4.3萬。

    AMIRO覓光一直秉承著“鼓勵女性勇敢追尋真實的自我,心之所向,無畏自在”的理念,與高圓圓的人生態度和精神內涵高度契合。AMIRO覓光表示,希望借高圓圓傳遞出品牌理念,希望所有女孩都能以自己喜歡的方式,追逐光,成為光。

    趙麗娜

    7月9日,海信洗衣機在“冠軍洗護 不同凡享”2023年洗護戰略發布暨世界杯營銷啟動會上正式對外宣布,女足“最美門將”趙麗娜出任海信洗衣機品牌代言人。

    作為足球運動員的趙麗娜,頑強堅韌,永不放棄的精神給人留下非常深刻的印象。海信洗衣機和趙麗娜的此次合作,不僅是女足精神與冠軍洗護精神的聯動,同樣是體育實力與洗護實力的強強聯合。

    此外,在10月31日,趙麗娜參加了海信11.11超級直播活動,在直播現場,趙麗娜展示了比賽征戰的手套,用實際操作讓粉絲們感受海信洗衣機的強大實力,將現場活動氛圍帶向高潮。

    現代營銷學之父菲利普·科特勒曾經說過:“如果人們看到一個有名的臉,客戶會很快認識這個產品”。自帶流量、話題的明星可能會給企業帶來意想不到的驚喜。去年,你購買了多少明星同款?

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