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    海信國際營銷副總裁David Gold:家電市場今年將面臨一個較低的周期_環球熱門

    2023-01-09 08:46:47    來源:每日經濟新聞

    美國當地時間1月5日,全球最大的消費電子展 CES開幕。來自中國的家電巨頭海信推出全球首款8K激光電視、ULED X系列電視等新品。值得注意的是,海信在北美市場布局多年,此次活動上,海信國際營銷副總裁、美國公司總經理David Gold進行了現場演講。

    發布會后,《每日經濟新聞》(以下簡稱NBD)特約記者對David Gold進行了現場專訪。David對今年的家電市場并不樂觀,同時也回應了海信在美國本地建立工廠的話題。


    (資料圖片)

    家電消費需求在疫情中被透支

    NBD:剛剛過去的2022年,全球消費電子行業(包括家電行業)都較為低迷,2023年會復蘇嗎?為什么?

    David:復蘇很有挑戰,這是我個人的觀點。在疫情期間,美國消費者花了很多時間在家里,他們被困在家里,不能旅行,其他娛樂也有些受限,有能力把這個需求實現,比他們想象得更早。

    所以現在有了負面的一面,也就是需求已經在2020年和2021年被滿足了?,F在我們看到了它的影響,所以預期今年是一個較低的周期。

    作為一家公司,我們關注價值并不意味著低價格,這意味著給消費者最好的解決方案。我們相信,這將會在消費者中引起很好的共鳴,尤其是在經濟困難時期。

    NBD:對海信2023年在美國市場的表現有什么期待?

    David:我們預測2023年海信在美國市場增長20%。我們相信我們仍然有很大的增長空間。我們關注價值、質量和性能。我認為,這是真正幫助我們的戰略超越競爭對手的三大支柱。因此,即使整個行業可能不會增長,我們的市場份額仍然可以增長。

    NBD:美國政府現在正試圖吸引投資,海信是否考慮未來在美國建立或收購生產線?

    David:我們已經在墨西哥建立了兩家工廠,一家電視工廠和一家家電工廠,所以我們要繼續分析和學習,探索各種可能性。我認為最終在美國進行生產肯定是有可能的,但目前還不在我們的短期計劃中。

    有很多東西向競爭對手學習

    NBD:對中國公司在美國的發展有什么建議?

    David:我們學到的是理解。美國的消費者是非常不同的。例如,美國消費者喜歡非常亮的電視。而在中國,消費者不希望它如此亮。有些市場更關心設計,而有些更關心圖片質量,有些更關心音頻,所以這里有很多細微的差別。

    所以我的建議是,當你在為全球市場開發產品時,你不能僅僅以中國消費者為基礎,你必須關注全球消費者的偏好。

    NBD:海信在全球市場與其他家電企業的競爭非常激烈,怎么看待這種競爭?

    David:市場競爭是健康的。它推動我們所有人做得更好,最終都對消費者有利,因為消費者從這場競爭中受益。我歡迎競爭,我們有很多東西要向他們學習。

    NBD:在互聯網時代,電視這個產品有時被認為是過時的,你怎么看待電視未來的市場前景?電視的未來創新點在哪?

    David:我們認為電視是家庭的中心,一家人會圍在一起看電視。所以我們認為對電視的需求仍然非常強勁。

    我們對智能家居(創新)感到特別興奮。這將智能電視與家用電器解決方案結合在一起,使電視不僅是一種很好的觀看體驗。

    NBD:我們注意到,ESG正受到很多企業的重視,海信在這方面關注什么?

    David:我們正在研究浪費的問題。例如,在我們的包裝方面,如何改進我們的包裝,使其更環保?這是我們現在最重要的事情之一,我們正在研究包裝的設計、材料。這是我們今年關注的重點領域之一。

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