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    今日聚焦!亂是不爭的事實,2023年家電市場亂戰或更多

    2023-01-08 10:26:33    來源:家電圈

    一線市場的亂,對于家電廠商來說,是不爭的事實,欲蓋彌彰也好、張冠李戴也好,都沒有價值。在家電圈看來,更讓人擔心的是,即將開啟的2023年家電市場一線爭奪戰,眾多廠商們為了活命、保命、續命,將要采取的策略、動作可能還會更為混亂,正所謂“渾水好摸魚”。

    過去的2022年,家電一線市場的亂象叢生、亂斗惡戰不斷,是不爭的事實。眾多家電廠商們,其實也都是“深受其害”,本質上就是一些廠商的市場競爭手段不尊重商業規律、不尊重道德底線,甚至一度還逾越法律,就是采取典型的“亂拳打死老師傅”套路,亂搞一通。

    9.9元的電動牙刷、28元的電水壺、38元的電暖器、200多元的電熱水器、300多元的全自動洗衣機,以及不到千元的50英寸大屏電視、千元左右的1.5匹空調等,層出不窮的低價家電,而且是“沒有最低、只有更低”。


    (相關資料圖)

    這不是亂,難道還是惠民讓利?

    這些低價的家電產品,到底能不能讓家電企業和商家賺到錢,又如何賺錢,局外人不清楚只能“盲人摸象”,但對于業內人士都清楚其中的伎倆和手段。一是,這種價格的產品,肯定無法讓用戶獲得很好的產品品質和服務體驗;二是,對于很多家電企業來說,這種價格連原材料成本都不夠。在家電圈看來,如果說,這種市場亂戰都不叫惡,都不是亂,難道還會成為一些廠商口中的“新型商業手段”惠民讓利?

    這種一線市場的低價亂局,絕不是傳統意義上的價格戰,即中小企業運營成本低,為了爭奪市場訂單,再度犧牲一些利潤后,在少賺一點錢的思路下降價促銷讓利用戶。而是徹底的“價格超便宜、還能賺到錢”卻無法保證產品品質和服務品質的亂戰與惡斗。這種局面的出現,不是一小撮廠商的動作,而是存在了不少廠商之中,甚至不乏大商家;同樣這一亂局和亂象,在產業維度看是沒有商業道德和企業底線,在法律層面就面臨著對產品質量法以及反不正當競爭法的沖擊。

    這種一線市場競爭的亂象,與家電企業的規模大小、實力強弱,以及商業立場沒有關系,就是一些家電廠商的“惡俗”、“愚蠢”和“無知”。即完全無視家電產業的未來可持續發展,以及用戶的體驗、口碑和信任感,只顧企業眼前利益最大化之下的“偷工減料、降品質、降服務、降成本”,然后以所謂的超低價搶訂單。這才是這一輪家電市場亂價、亂戰、亂局的核心癥結所在。

    亂是小問題,難阻擋家電成熟大勢

    也必須要看到,一線家電市場上階段性的競爭亂局與亂象,并不代表家電產業就不健康、不發展了。這是典型的“張冠李戴”,將市場競爭和成長過程中出現的階段性問題,與家電產業的長期性、健康性和穩定性的實力與優勢“混為一談”。

    正如一個人的成長歷程那樣,從幼兒、少年、青年到成年、壯年、老年等不同階段,中間總是會出現一些“生病”等不適應環境、時代變化的意外。這并不能說明這個人就不健康、完蛋了,只能證明這個人在成長的過程中不斷地蛻變和發展。在經歷了一次次的小毛病考驗會變得更為成熟和健康。

    簡單地將一線家電市場競爭中的亂,直接認定為家電行業的發展不健康,本質上還是對于家電市場快速多變的發展情況,以及廠商在市場競爭手段和策略,缺乏更加全面和立體的了解。事實上,最近3年家電市場的變化,早就超出很多廠商的預期和認知,這也倒逼所有的廠商、所有與用戶發生關系的家電人,都必須要常年、持續“奮斗在一線、戰斗一線、耕耘在一線”,才能真正洞察市場競爭和需求的變化與趨勢,才能夠與時代同行下的順勢而為、逆勢增長。

    更需要警惕的是,對于2022年一線市場上出現的不少廠商為了追求所謂的低價、特價,聯手推動一些“劣質”甚至“低質”產品,以及沒有服務保障的產品,在市場上大行其道、并且亂竄。這種現象不管是短期存在,還是小部分廠商在主導,都不能無視,更不能姑息和縱容,必須要引發所有廠商的警覺。正所謂“小病不看拖成大禍”,只要是影響家電產業健康發展方向和趨勢的市場亂戰與亂象,都應該引發全行業的關注,以及有實力廠商及時的清理整頓,才能“化危為機”與時代更迭同頻共振,取得更穩健的成長。

    亂不會停步,家電市場今后或更亂

    在一線市場競爭中,很多時間企業和商家為了活命、保命,選擇一些所謂的“捷徑”、“小伎倆”等手段,參與市場競爭。雖然在一定時間和周期內,這會幫助企業搶到訂單、提升銷量,但最終影響并傷害的卻是整個行業的健康和可持續進程。這種情況,不只是在家電行業,在其它行業都普遍存在。

    不過面對已經開啟的2023年,讓很多家電廠商更擔心的卻是,這種市場的亂戰、亂局,并不會馬上消失。相反,在眾多家電廠商共同搶奪經濟復蘇、市場反彈和消費上漲的大潮中,大概率還會出現一輪新的亂戰與爭奪。

    正如一位家電企業人士所說,在結束了2022年的苦戰之后,2023年可能會變好,但是廠商的市場爭奪戰可能會更難、更苦,最終陷入更亂的泥潭之中。具體來看,家電圈獲悉,存在兩個方面:

    一是不管新年度的市場局面如何變化,主流廠商的搶奪力度只會加大、加快、加速,而不會停止。那么,大企業、大商家為了“先發制勝”必然會采取一些大力度的降價讓利,這自然會讓一些中小廠商過去采取的“偷工減料”降價,受到沖擊。因為,一旦大品牌的價格真實讓利,就會一些雜牌和白牌的虛假讓利被打回原形,從而加速“良幣驅逐劣幣”。

    二是不管家電廠商之間接下來是良戰還是惡戰,最終“強者恒強”的產業規律不會改變。大企業、大商家的出手,不只是整頓市場秩序還要搶奪市場份額、商業機會和用戶訂單。所以,一切商業競爭都將回歸原點,那就是家電廠商共同面臨“拼產品、拼技術、拼品牌、拼服務、拼體驗”。誰也別想著去“投機取巧”抄近道,踏實做好產品、作好服務,才能贏得用戶。

    一時的市場亂戰,對于家電產業的發展,是機不是危,因為這一局面可以警醒更多的家電廠商避免讓亂局蔓延和擴張;相反,如果亂象持續得不到解決和根治,就會影響家電廠商的長期可持續發展勢頭和行業主流價值觀,最終傷害并影響的還是所有廠商的前途和商機。

    關鍵詞: 市場亂象

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